《人民的名義》告訴你追熱點的萬能公式是什么

標簽: | 作者:admin | VISITORS: | 來源:廣州啟盛網絡
25
Apr
2017

    《人民的名義》可謂一部現象級電視劇,本身這種題材是不討喜的,據聞電視劇的投資款都遲遲無法到位,沒想到開播后的效果出乎意料的好。

  而各大公眾號和品牌也掀起了一股借勢《人民的名義》的浪潮,追熱點的萬能公式是什么呢?

  作者 / 二師兄

  來源 / 公眾號 微互動

  3 月 28 日開播以來,“人民的名義”的微信指數開始攀升,在 4 月 6 日達到第一個高峰, 4 月 10 日達到目前的最高峰值, 4 月 14 日又再度高潮,一周誕生 55 篇10W+!

  

 

  

 

  (“人民的名義”近30天百度指數)

  

 

  (“人民的名義”近30天微(博)指數)

  目前該劇已播至 38 集(全劇 55 集),小編看了劇透,后面的劇情越來越精彩,越來越驚心動魄。不管你追了還是沒追,或者已經寫了很多篇蹭熱點的文章,面對這樣教科書級別的熱點案例,都值得好好總結提升。今天,饅頭君要給童鞋們分享下從 100 篇 10 萬+文章中提煉出的蹭熱點方法。

  

 

  (《人民的名義》10W+文章列表,點擊圖片可看大圖)

  有些小編可能覺得公眾號內容跟這部劇沾不上邊,不知道怎么追。其實任何熱點都是可以追的,只需根據公眾號內容定位和熱點的關系,找到合適的切入點。我總結了這么四個切入點:

  “正向”思維——視與劇情的關聯度,可以分成 3 個維度來切入:

  1.與電視劇直接相關,就事論事;

  2.在電視劇內容的基礎上適當延伸;

  3.以電視劇中的某些元素為切入點,只做文章的引子。

  除了這 3 個切入點,還可以“反向”思維——除了從電視劇出發找切入點,還可以從網絡流行元素的角度切入,比如表情包、測試等內容形式都自帶流量,極易傳播。

  1、選題切入角度參考:

  劇情解讀、電視劇創作背景、演職人員采訪、臺詞、網絡評價等。

  碰見這種電視劇熱點時,影視劇類的賬號一定會推送劇評類文章,而且類似毒舌電影這類的大號,輕輕松松就可以產出多篇10W+。

  從新榜的10W+文章數據中,我們發現,這類文章的占比很高,總數量在10W+文章中超過1/3,人民日報公眾號近期發布的“人民的名義”熱點文章有十多篇,其中近半數達到了10W+。

  2、案例分析:

  公眾號:參考消息

  文章標題:《銳參考 | 在國內刷屏的反腐大劇,海外網友最感興趣的卻是電視劇背后的這個機構——》

  文章分析:這篇文章是一篇優秀的UGC,從海外對《人民的名義》的評價入手,介紹了海外社交媒體平臺,以及媒體機構對該劇的評論,是一個嚴肅的號發了有趣的內容。這篇文章是當日推送的第二條,卻快速達到了10W+的閱讀量,是平時的2— 5 倍。

  1、選題切入角度參考:

  劇中人物、演員故事、常識科普、故事情節、道具……其中,將電視劇情節作為故事素材進行文章組織,是相對比較容易展開的寫作方式。

  也就是說,除了直接對劇集進行解讀外,還可以根據電視劇的內容元素進行適當延伸。

  比如挖掘劇中人物的故事,講劇中人物原型的故事,對劇中主要演員的個人從藝生涯進行介紹,這是比較容易展開的寫作角度。MBA智庫的一篇《<人民的名義>把人分 9 層,你屬于哪一層?》則做了更深度的拔高。

  以劇中的情節作為切入點,進行延伸講解也是比較好的方式。比如十點讀書從愛情婚姻的角度做了兩篇10W+爆文:《你對待愛人的態度里,藏著你的能力和未來》、《<人民的名義>里的這 4 類男人,誰最值得女人嫁?》,均是以電視劇中情節作為故事要素展開的文章。還有成長樹的《<人民的名義>是反腐正能量,卻是親子教育的反面教材!》,是篇親子教育題材的文章。

  公眾號“差評”的一篇《帶你看<人民的名義>里的黑科技,千萬別犯罪!》,也是在小眾話題領域創造了一篇爆文。

  2、案例分析:

  公眾號:人民日報

  文章標題:《領導干部報告個人有關事項,聽聽達康書記怎么說》

  文章分析:將劇情當作故事素材,生動的講解了“領導干部如何做個人報告”這個嚴肅的政治話題。人民日報是流量大戶,產出的10W+非常多,但是以輕松的方式描述嚴肅話題的方式值得借鑒。

  公眾號:吃喝茶山劉

  文章標題:《關于論證漢東大學原型是中南大的幾點想法》

  文章分析:通過對劇中漢東大學幾位人物的行為和關系分析,猜測并論證了漢東大學的原型是中南大。吃喝茶山劉本身是一個面對在校學生的校園服務號,而這篇文章的閱讀量竟達到了平時其他文章閱讀量的十幾倍。

  公眾號: 21 世紀英文報

  文章標題:《<人民的名義>火到國外了,看來連歪果仁也要來搶你們的達康書記了!》

  文章分析:文章主要介紹了國外社交網站及媒體上對《人民的名義》的英文原文劇評,以此作為英文學習案例,也是一篇比較典型的UGC案例。此文章閱讀量是該號日常文章的 3 倍左右。

  1、選題切入角度參考:

  創作背景、演員故事、場景再現……等角度都可以切入。

  這類型的熱點追擊只是以電視劇的某些元素作為引子,正文并不講和劇集直接相關的內容。

  比如,“暴打中國旅客的‘美聯航’”事件,就誕生了好幾篇10W+,與《人民的名義》的關聯只有“丁義診出逃美國坐了美聯航”。比如,鄭州出現了《人民的名義》現實版跪式窗口。

  這類熱點追擊方法其實蹭的比較輕松,任何的劇集要素都可以拿來做引子。

  2、案例分析:

  公眾號:神州專車

  文章標題:《達康書記的專車券,收嗎?》

  文章分析:這篇文章正文內容只對達康書記進行了一些調侃,放了一些表情,最后以達康書記的名義送上了 6 元專車券,并做了一個互動:在留言區寫下你認為的幕后大BOSS,就有機會獲得PPTV會員卡。可謂一篇很成功的蹭熱點營銷案例。作為企業服務號,這種營銷方式值得借鑒。

  公眾號:加拿大家園

  文章標題:《最新進展:暴打中國旅客 的"美聯航",CEO剛剛竟只這樣說!以人民的名義抵制美聯航,你必須道歉》

  文章分析:在《人民的名義》中,貪官丁義珍是乘坐"美聯航"出逃的,因為蹭上了美聯航、丁義診的關鍵詞熱點,美聯航暴打中國旅客的新聞成為了那幾天的爆款新聞。這篇文章是該號日常其他文章閱讀量的 2 倍以上。

  公眾號:每晚一本書

  文章標題:《達康書記的杯子藏了哪些秘密》

  文章分析:由達康書記在劇中用到的道具杯子為切入點,上升主題講了“空杯心態”。該公眾號平時的10W+產量也不低,但是這種關聯、上升的選題角度值得借鑒。

  

 

  1、選題切入角度參考

  除了上述的三種從電視劇本身入手找選題的方法。還可以變換一個思維角度,拋開電視劇的劇情、人物,從網絡流行元素的角度切入,用年輕人的方式打開追熱點的思路——表情包、段子手……

  比如火遍全網的“達康書記表情包”,典型的 95 后思維:愛TA,就給TA做表情包。還有一篇《測測你是<人民的名義>里面的誰?》,打開正文只有“人民”兩個大字,可以說是篇純娛樂性的段子,但是曝光率極高。

  “達康書記的朋友圈”的一張仿朋友圈圖片,也有極高的轉發率,還有“丁義診打來電話“等等。都是極具互聯網特色的內容形式,自帶強傳播性。

  所以,當文章的趣味性極高時,不管什么內容含量、知識密度,都會擁有極高的傳播率。比如這波10W+里,有很多文章并沒有太多實質性的知識內容,只憑借超有趣的圖片和GIF便攀登上了10W+的頂峰。這是互聯網的傳播特性導致的。

  根據相關統計,這類熱點爆量文章的占比不高,數量不多,但是每一篇都很有趣味性。

  2、案例分析:

  公眾號:辦公室主任

  文章標題:《達康書記的朋友圈》

  文章分析:“辦公室主任”是一個服務于公務人員和文職人員的公眾號,這種內容性質相對枯燥,不容易做出趣味性。而這篇文章非常有創意,全篇以“朋友圈截圖”的形式,重點對“兩學一做學習”進行了非常巧妙的介紹。即蹭了熱點,搶了流量,又以非常有趣的形式講解原本很枯燥的內容,理所當然贏得了粉絲的心。相比其他文章,閱讀量提升了近 10 倍。

  關于UGC的特別提醒:

  此外,特別提醒各位小編,注意利用UGC,微博、知乎、各種論壇貼吧都是用戶生產內容的重地,只要你用心,相信會在那里找到靈感和有趣的內容,不管是以UGC為主,還是結合UGC做內容,都會極大的提高文章的趣味性和互動性。

  以上是根據這波“人民的名義”10W+文章做出的追熱點方法分析。像這樣現象級的熱點畢竟是少數,我們面對一般熱點時,應該如何展開文案策劃和寫作工作呢?以下是微互動的總結:

  第一步:判斷熱點事件是否值得追

  在追熱點時,要想清楚這個熱點是否適合追,自己的目標受眾人群對這個熱點是否感興趣,比如,“白百何事件”的熱點對健康資訊類公眾號就意義不大。有時候,一個熱點雖然有熱度,但是與公眾號定位是否符合,以及能給公眾號帶來多少回報率,是考慮是否要追的重要因素。

  第二步:找到合適的選題

  確定要追這個熱點后,就是尋找合適的切入點來策劃文案。

  在尋找切入點時,我提醒各位小編要放開思維,做到:不滿足于事件本身,不滿足于自己生產內容,不滿足于單一追蹭路徑。既要找到可落腳的點,又要在這個點上發揮的漂亮,蹭出流量和轉化率。同時,微博熱搜、知乎、朋友圈……這類UGC重地也會誕生很多好的內容。

  第三步:事后復盤總結,做好數據分析

  熱點類型千變萬化,經驗都是在實戰中總結的,做新媒體需要根據用戶反饋來工作,要建立“數據觀”,用數據指導自己的下一步工作。所以,二師兄在此提醒大家重視復盤和數據分析,讓自己的每一篇文案都積累盡可能多的經驗。

  找到適合的熱點,用恰到好處的方式去追,能給公眾號帶來不小的流量,即便粉絲量幾千的小號也可能誕生10W+的大流量文章。總結來說一句話,沒有不能追的熱點,只有不會追的小編。

相關資訊
首頁 | 公司新聞 | 案例展示 | 行業資訊 | 營銷知識 | 關于我們 | 業務介紹
五月桃花网